春节,中国人都要过的节日,否则就不会有每年的春运,不会有人的大流动迁徙。不过春节的内涵还是有变化的。倒回40年前,那时的人们是举家围在一起说书听故事;自从30多年前有了“央视春晚”,举家吃着年夜饭看“春晚”就成了标配;现在的年轻人对“春晚”已不再那么忠诚,外出旅游过春节的也不在少数。

晋宁||撰文

作为一个家电人,在家电领域盘桓、耕耘、浸淫超过30年,经历了家电国内家电市场从小到大,从弱到强的历史变迁。而在“春节”这个特殊的节点上,自然免不了联想起很多,闲暇之余将其记录下来,与业内同仁探讨切磋。

文武之道,一张一弛

家电市场一直以来是从业者欲望膨胀的一个行业,从改革开放初期全国的几千万元,到现在的过万亿元,可以说一直是一个不断增长的市场。在增长的惯性中,从业者已经有了年年增长的定式思维,如果哪一年出现市场的萎缩,那就是一个不得了的事,上至政府的关注和刺激,下至从业者的担忧和龃龉,令人感到十分诧异。

春节期间阅读古书,看到一句话,“文武之道,一张一弛”。查阅来历,是讲,“文、武:指周文王和周武王。意思是宽严相结合,是文王武王治理国家的方法。现用来比喻生活的松紧宽严和工作的劳逸张弛,要合理安排、相互映衬。”

看到“文武之道,一张一弛”这个词,似乎一下子令我突然茅塞顿开,为什么市场一定就要一直追求高增长呢?要一个节凑呢?难道不需要也有个顿驰吗?张张驰驰,松紧有度,不是很好的一件事吗?

高增长后为什么不能让有一个休养生息呢?市场就跟人一样,走得快了走的累了,都需要休息一下,毕竟,国内家电市场已经从普及走向了迭代,时代不同,就应该有不同的主题。换个主题不就是换挡吗?换挡也应该有个换挡期嘛!

春节在外,旅游过年

今年春节最流行什么?看春晚?走亲访友?吃喝应酬?都不是!今年春节,最流行的,莫过于举家出游,特别是出境游!

相关数据显示,今年春节,全国出游人数将超过4亿,几乎是全国人口的1/3。出境游人次更是达到700万,同比上年增加50万,已是连续3年增长50万人次,创出历史的人数之最。去泰国避寒,到日本赏雪泡温泉,全球各海岛都是热门旅游地。2018年出国旅游消费总量超过1200亿美元,约合8000亿人民币。

有人会问,春节外出旅游,跟家电有个毛线关系!表面上看,确实没有一毛钱的关系,但仔细想想看,其实还是有关系的。人无分身之术,生活的重心转移到旅游上了,相对而言逛商场购物的人就必然减少。有无关系,自然明了。因此,看待春节家电市场,就不能说现在的市场出了问题,而是消费的重心发生转移。

乡镇需求,也要品质

一位朋友告诉我,他春节期间走亲访友,其中一次走到乡下农村。正遇到这个镇子在进行城镇化改造。据说这个镇子3月份就有3000套房屋、1000套精装房要交付使用。新建交付的房屋,不论是精装修房屋还是一般住宅,像彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨电、热水器都是必须要配置。

据了解,政府投入的棚户区拆迁资金超过10亿元,镇上居民都可以通过棚户区改造,得到一笔拆迁补助款,少则几百万,多则上千万元。3月份即将交付的房屋就面临装修高峰期。有钱,又有需求,也就意味着对家电品的集中需求期到来。

这位朋友告诉笔者,现在的农村乡镇居民已经与过去大不同。品牌意识是很强的,一般家电品,杂牌都是不屑一顾,专门挑那些具有品牌影响力的购买。可见,农村乡镇市场也不再是我们原先定位的低端家电的集散地,高端品牌逐渐成为需求的重点。毕竟,农村乡镇人的住房条件不一样了,好马还得配好鞍呢!

春节内涵变了,人们的生活习惯也会随之变化。不过万变不离其宗,生活趋向追求美好是没有变的,人们需要依赖家电品提升生活品质没有变。因此,家电人的工作重心和内容没有变,变的只是形式而已。

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